Sicher haben Sie schon unzählige Meta-Descriptions gelesen, aber wissen Sie auch, was alles dahintersteckt? Wir erläutern, was eine Meta-Description ist und weshalb sie für eine erfolgreiche Website von grosser Bedeutung ist. Und mit unseren praktischen Tipps erstellen Sie im Handumdrehen selbst eine ansprechende Meta-Description.
Was ist eine Meta-Description und warum ist sie so wichtig?
Die Meta-Description ist ein kurzer Absatz, der den Inhalt einer Website zusammenfasst. Dieser Vorschautext, das sogenannte Snippet, wird von den Suchmaschinen in den Ergebnisseiten (SERP = Search Engine Result Page) angezeigt. Die Meta-Description bietet also einen ersten Einblick, was auf der betreffenden Seite zu finden ist.
Dieses Bild zeigt blau umrandet ein Beispiel einer Meta-Description:
Dabei handelt es sich vielfach um einen ersten Touchpoint, also den Zeitpunkt, an dem User:innen mit Ihnen und Ihrem Unternehmen in Berührung kommen. Nutzen Sie also diesen Moment, um von sich zu überzeugen. Denn im besten Fall sollte die Meta-Description dazu animieren, Ihre Website anzuklicken – und nicht diejenige Ihrer Mitbewerber:innen. Wie Sie dies mit einer guten Meta-Description erreichen können und was Sie dabei vermeiden sollten, verraten wir Ihnen im nächsten Kapitel.
Die Meta-Description ist zudem ein Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und gehört dabei zu einer der wichtigsten Massnahmen. Eine aussagekräftige Meta-Description kann den Unterschied zwischen einem Klick und einem Ignorieren des Links ausmachen.
Obwohl die Meta-Description laut Google kein Ranking-Faktor ist, hat sie einen Einfluss auf die Click-Through-Rate (CTR). Eine hohe Klickrate verbessert die Sichtbarkeit Ihrer Website, was langfristig zu höheren Rankings in den Suchmaschinen führen kann. Dies generiert mehr Traffic, wodurch Sie mehr Kundschaft gewinnen und Ihren Umsatz steigern können.
5 Tipps für eine gute Meta-Description: Dos & Don’ts
1. Länge
Die optimale Länge für eine Meta-Description beträgt maximal 160 Zeichen (inkl. Leerzeichen). Eine längere Beschreibung wird von den Suchmaschinen am Ende durch drei Punkte abgeschnitten. Versuchen Sie daher, Ihre Beschreibung kurz und prägnant zu halten, ohne wichtige Informationen wegzulassen.
Hinweis: Wenn die Seite ein Veröffentlichungsdatum enthält, wird dieses der Beschreibung vorangestellt. Die Meta-Description sollte in diesem Fällen also entsprechend gekürzt werden.
Zu kurz sollte die Beschreibung allerdings auch nicht sein. Dann besteht die Gefahr, dass sie zu wenige Informationen beinhaltet, was zu unserem nächsten Tipp führt.
2. Relevanz
Die Meta-Description muss sowohl den Suchmaschinen als auch den Nutzer:innen relevante Inhalte liefern. Sie sollte die Antwort auf den Suchbegriff enthalten und dadurch einen Mehrwert bieten. Eine aussagekräftige Meta-Description erhöht die Chance, dass Ihre Website tatsächlich angeklickt wird.
Allerdings muss die Website den Inhalt dann auch wirklich vermitteln. Wenn die gesuchte Antwort auf der Website nicht gefunden wird, führt dies zu höheren Absprungraten.
Falls die Meta-Description nicht zur Suchanfrage oder dem Inhalt der Seite passt, kann es vorkommen, dass die Suchmaschine die Meta-Description durch eine eigene Beschreibung ersetzt. Dann wird anstelle der Meta-Description ein Auszug der entsprechenden Seite, in der Regel die ersten Zeilen, im Snippet der Suchmaschine angezeigt. Das gleiche passiert übrigens auch, wenn gar keine Meta-Description definiert wird.
3. Keywords
Bauen Sie sinnvolle Keywords in die Meta-Description ein. Diese können vorab durch eine Keyword-Recherche identifiziert werden. Hierfür sollten Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppe versetzen und sich fragen, welche Begriffe Suchende in die Suchmaschine eingeben, um auf Ihre Webseite zu gelangen. Das zentrale Keyword sollte zudem im Title-Tag vorkommen.
Damit sorgen Sie dafür, dass die Suchmaschine Ihre Website als passend für die Suchanfrage einstuft und dadurch höher rankt. Wenn das verwendete Keyword mit dem Suchbegriff übereinstimmt, wird es von der Suchmaschine im Snippet fett gedruckt und dadurch hervorgehoben.
Vermeiden Sie es aber unbedingt, zu viele Schlüsselwörter zu verwenden. Dadurch wird die Sichtbarkeit nicht erhöht, sondern das Gegenteil ist der Fall: Dieses sogenannte „Keyword-Stuffing“ kann dazu führen, dass Ihre Website abgestraft und im Ranking herabgesetzt wird.
4. Call-to-Action (CTA)
Erhöhen Sie die Klickrate, indem Sie eine Handlungsaufforderung, zum Beispiel „Hier anmelden“ oder „Jetzt kaufen“ in die Meta-Description einbauen. Orientieren Sie sich dabei an der AIDA-Formel:
- Attention (Aufmerksamkeit): Beginnen Sie die Meta-Description damit, die Aufmerksamkeit zu gewinnen.
- Interest (Interesse): Schüren Sie das Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung.
- Desire (Wunsch): Wecken Sie danach den Wunsch, mehr über Ihr Angebot zu erfahren.
- Action (Handlung): Ermutigen Sie dazu, Ihre Website zu besuchen und Ihre Produkte zu kaufen bzw. Ihre Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen.
5. Individualität
Verfassen Sie für jede Seite eine einzigartige Meta-Description. Wie bereits erwähnt, muss der gesuchte Inhalt auch wirklich enthalten sein. Daher ist es unumgänglich, für jede Seite eine individuelle Beschreibung zu erstellen.
Duplizierte Beschreibungen können von Suchmaschinen als Duplicate Content (doppelter Inhalt) angesehen werden, was zu einer Abstrafung führen kann.
Mit wenigen Worten zu mehr Erfolg
Eine gute Meta-Description ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie. Mit einer zielgerichteten Meta-Description präsentieren Sie Ihre Website in den Suchmaschinen optimal.
Dies kann dazu beitragen, dass mehr Nutzer:innen auf den Link klicken und somit den Traffic auf Ihrer Website erhöhen. Mit einer überzeugenden Website mit schnellen Ladezeiten können Sie die Konversationsrate erhöhen und Ihren Erfolg steigern. Nehmen Sie sich also die Zeit, um ansprechende und relevante Meta-Beschreibungen zu erstellen – es lohnt sich.
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